最近一个判决上了热搜：奢侈品牌LV把一家卖奶茶的公司告了，苏州中院一审判奶茶公司赔1030万元。

很多人第一反应是——一个做包的，一个卖奶茶的，八竿子打不着，怎么就侵权了？这恰恰是这个案子最值得讲清楚的地方。

先把事实摆出来。这家茶饮品牌叫茉莉奶白，全国2347家门店。问题出在一个图案：门头、奶茶杯、外卖包装、线上头像，全线用了一个四瓣小花，跟LV老花里那个经典的四叶花高度近似。苏州市中级人民法院2026年7月2日一审认定，茉莉奶白及其一家苏州加盟店，侵害了LV 7件"四叶花卉"图形注册商标的专用权，判主体公司赔经济损失1000万元加维权开支30万元，合计1030万元，加盟店在10万元范围内连带，还要在官网、微博、公众号、小程序、小红书、抖音六大平台首页登声明。

一、行业不同，为什么还是侵权？

按常理，商标权只在相同或类似的商品服务范围内排他（《商标法》第57条）。你做奶茶，我做皮具，行业不搭界，本来不该管到你头上。这就是大家觉得"不合理"的直觉来源。

但法律留了一条特别通道——驰名商标的跨类保护。《商标法》第13条第3款规定：他人在不相同、不相类似的商品上摹仿已经在中国注册的驰名商标，只要会误导公众、可能损害驰名商标注册人利益的，一样禁止使用。LV这个花被认定为驰名商标，别人哪怕在完全不搭界的奶茶上用近似图案，只要让公众产生"联名/关联"的联想、攀附它的商誉，就落进这一款里。法院用的"淡化"一词，对应的是《驰名商标司法解释》里"减弱显著性、不正当利用市场声誉"的表述——顺便说一句，中国《商标法》条文本身并没有"淡化"这个正式词，它是司法解释解释出来的。

二、为什么能判到千万？

这才是这个案子真正的技术点。《商标法》第63条规定的法定赔偿上限是500万元。而本案光损失赔偿就1000万，翻过法定上限一倍。这说明法院没有走"拍脑袋酌定"，而是基于侵权获利来算的——2347家门店、上亿个奶茶杯、攀附大牌带来的溢价，商用规模摆在那里，获利范围大，数字自然顶上去。

三、把赔偿顶上千万的地基，是主观恶意。

茉莉奶白从2024年起多次申请这个四叶花图形商标，全部被国家知识产权局驳回、宣告无效，而且这些不利结果都出在本次判决之前。翻译成大白话就是：它明知道这个图案有在先权利冲突，却还是在全国上千家门店全线照用。这种"明知故犯"，司法实践里会直接推定主观恶意，堵死"善意使用"的抗辩，赔偿往高判，第63条的惩罚性赔偿（1到5倍）空间也随之打开。

所以判LV赢，法律上是干净的：驰名商标、图案高度近似、主观恶意、海量商用，四样齐了，跟"偏袒外国大牌"没有关系。舆论同情小企业可以理解，但那几次被驳回的在先申请，是茉莉奶白自己挖的坑。

给做品牌的人一句实在话。

这案子反过来是一面镜子。做涉外、做跨境的企业尤其要记住：品牌的第一步不是logo好不好看，而是在先检索做扎实、按需要的类别把商标注册到位，别在别人的驰名元素旁边擦边蹭流量。中国法院能这样保护外国驰名商标，海外法院同样会这样保护别人的品牌——擦边一旦做到规模，无论在国内还是出海，都是高风险。茉莉奶白说要上诉，二审大概率会围绕驰名认定、近似度和赔偿数额来打，侵权定性想翻不容易。

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吴展鵾律师 · 涉外律师
涉外/跨境为主 · 办理广州/大湾区/全国刑事民商诉讼与法律顾问 · 中/英/西/日4语
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