中国の裁判所が、あるミルクティーチェーンにルイ・ヴィトン(LV)へおよそ1030万元を支払うよう命じました。かばんメーカーと飲料店、業種はまったく違う。なのに、なぜ商標権侵害になるのか。

そこがこの事件の核心です。通常、商標権は同一・類似の商品の範囲でしか及びません。ところが中国商標法には特別なルートがあります。著名商標のクロス保護です。ある商標が著名と認められると、まったく競合しない商品であっても、公衆に混同を生じさせたり信用にただ乗りしたりする類似標章の使用は禁じられます。LVの四弁の花は著名商標と認められており、「業種が違う」という反論は通りませんでした。

重要な点が二つ。裁判所は損害額を通常の法定上限を超えて算定しました。二千店舗超、数億個のカップという巨大な規模から侵害者の利益を計算したのです。さらに決定的だったのが悪意です。このチェーンは2024年以降、その花の商標登録を何度も出願し、判決前にすべて却下されていました。権利衝突を知りながら全国で使い続けた——これが悪意と評価され、賠償額を押し上げました。

ブランドを育てるすべての企業、とりわけ越境事業への教訓は明快です。規模を広げる前に、先行調査を行い、本当に必要な区分で登録を済ませること。中国の裁判所は外国の著名商標をここまで守ります。国外の裁判所も同じように守ります。他人の有名な要素へのただ乗りは、規模化した時点でどの国でも高リスクです。

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呉展鵾弁護士 · 渉外弁護士
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