Dos vendedores en el mismo marketplace. Misma categoría. Sus dueños nunca se han conocido. Pero durante tres meses sus precios se mueven en paralelo perfecto: uno sube, el otro sube en horas; uno se niega a bajar, el otro tampoco cede.

Ninguna reunión. Ningún grupo de WhatsApp. Solo dos herramientas de fijación de precios con IA, compradas al mismo proveedor SaaS, ambas configuradas para "maximizar margen siguiendo a la competencia".

¿Eso es colusión antimonopolio?

El derecho antimonopolio clásico gira alrededor de una palabra: acuerdo. Para probar un cártel horizontal, el fiscal tenía que demostrar una "reunión de voluntades" entre humanos. La fijación algorítmica de precios elimina ese requisito en silencio. Nadie habló, y aun así el resultado —precios paralelos, consumidores perjudicados— es idéntico al de un cártel tradicional.

China no se quedó fuera. La reforma de 2022 a la Ley Antimonopolio incorporó expresamente las conductas que se apoyan en "datos, algoritmos, tecnología, ventajas de capital y reglas de plataforma". Las autoridades europeas y estadounidenses avanzan en la misma dirección.

Para empresas latinoamericanas que venden a China, o para empresas chinas que exportan a México, Chile, Colombia y Brasil usando IA para fijar precios, tres pasos concretos:

Revise la herramienta antes de ponerla en producción — no solo desde la óptica de protección de datos, sino de competencia.

Documente la intervención humana. Aunque el número lo sugiera el algoritmo, que quede constancia de que una persona lo revisó.

Pregunte a su proveedor: ¿este mismo modelo se lo vendieron a mis competidores? ¿Los datos están realmente aislados? Póngalo por escrito en el contrato.

El algoritmo no paga la multa. La empresa sí, y se calcula sobre la facturación.

Si su equipo está desplegando IA de precios en varias jurisdicciones, conversemos antes de que llegue la primera carta del regulador.

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Mike Wu, Abogado (China) · Práctica transfronteriza
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